一、赛项名称

赛项名称：电子商务

主办单位：教务处

承办单位：应用技术学院

比赛时间：2025年5月19日—5月23日

二、竞赛目的

电子商务赛项紧扣数字经济与实体经济融合趋势，立足财经商贸人才培养需求，贯彻党的二十大关于发展数字贸易及“十四五”规划中商贸创新、数字消费等政策要求，着力推动电子商务行业健康发展。赛事秉持公开、公平、公正、公益原则，以产业前沿技术为基准，聚焦职业需求与实践能力，通过产教融合全面考核选手职业素养与技能水平。依托“以赛促教、以赛促学、以赛促改”机制深化三教改革，展示职教成果并引领专业建设，充分发挥技能大赛对职业教育的引领作用，推进“岗课赛证”协同育人体系建设，全面提升从业人员整体素质。

三、参赛资格

（一）参考2024年国赛参赛规程要求，本次竞赛为团体赛，每支参赛队由4名选手组成，性别不限，每队指导教师由1—2人组成。

（二）参赛学生须是2024—2025年在籍全日制高职学生，指导老师和学生须为同校在籍。

四、参赛报名

（一）参赛团队须于2025年5月16日前，按要求填报并提交参赛信息。

（二）各参赛团队在通知的报名期间进行报名，专人负责报名工作。（联系人：李彬，电话：18839610350）

五、竞赛日程安排

表1 竞赛日程安排表（如有变动以通知为准）

六、竞赛内容

（一）赛项整体内容介绍

本赛项按照国家“十四五”电子商务发展规划中提出的“深化创新驱动，塑造高质量电子商务产业”“推进商产融合，助力产业数字化转型”“引领消费升级，培育高品质数字生活”等主张，不断深入贯彻落实党中央、国务院关于发展数字经济、建设数字中国的总体要求。面向视觉营销设计，网店首页视觉营销设计、产品主图视频编辑与制作、产品详情页视觉营销设计等典型工作任务的完成质量以及职业素养作为竞赛内容，全面考察参赛选手的视觉营销专业核心能力以及创新意识、规范意识、风险意识、团队协作意识等职业素养。具体的竞赛内容结构、成绩比例，如下表所示：

表2 竞赛内容、成绩比例

七、竞赛方式

（一）竞赛形式

本赛项竞赛形式为线下比赛。

（二）组队方式

本赛项为团体赛。以院校为单位组队参赛，不得跨院组队，同一学院报名参赛队不限，每队4名选手，每队不超过2名指导教师。

八、竞赛规则

（一）选手报名

参赛选手和指导教师报名获得确认后不得更换。团体赛有选手因特殊原因不能参加比赛时，可以缺员比赛。如发现未经报备，实际参赛选手与报名信息不符的情况，均不得入场。

（二）熟悉场地

比赛日前一天下午开放赛场，熟悉场地。

（三）入场规则

选手入场时，逐个核查竞赛选手参赛号，对于选手携带的个人身份证件统一保管，对于违规物品立即收缴；实际参赛选手与报名信息不符的情况，不得入场。

（四）赛场规则

1.检录：由检录工作人员依照检录表进行点名核对。

2.加密：竞赛当日进行两次加密，分别由两组加密裁判组织实施加密工作，管理加密结果。监督仲裁员全程监督加密过程。

3.引导：参赛选手凭赛位号进入赛场，现场裁判负责引导参赛选手至赛位前等待竞赛指令。

4.由裁判长宣布比赛开始，各参赛队开始竞赛。

5.竞赛过程中，如遇设备故障，参赛选手应持“故障”示意牌示意。裁判、技术人员等应及时予以解决。确因计算机软件或硬件故障，致使操作无法继续的，经裁判长同意，予以启用备用计算机。如遇身体不适，参赛选手应持“医务”示意牌示意，现场医务人员按应急预案救治。如有其他问题，参赛选手应持“咨询”示意牌示意，裁判应按照有关要求及时予以答疑。

（五）离场规则

参赛选手比赛中途不得擅自离开赛场；竞赛内容完成后经裁判长同意方可离开赛场。

（六）成绩评定与结果公布

本赛项评分方法分为机考评分和结果评分，成绩评定过程中的所有评分材料须由相应评分裁判签字确认，更正成绩需经裁判本人、裁判长及监督仲裁组长在更正处签字。

记分员将解密后的各参赛队伍（选手）成绩汇总成比赛成绩，经裁判长、监督仲裁长签字，公示2小时且无异议后，公布比赛结果。

九、技术规范

（一）专业教学要求

根据教育部发布的职业教育专业简介（2022年修订）高职电子商务专业的主要专业能力要求与《视觉营销设计》核心课程的主要知识点、技能点设置竞赛内容。

（二）国家标准和行业标准

1.《电子商务师国家职业技能标准》（2022年版）职业编码：4-01-02-02

2.《1+X网店运营推广职业技能等级标准》（2021年2.0版）标准代码：530003

十、竞赛样题

（一）赛题内容

本赛项共包含三个竞赛模块，由四人分工合作完成，总分值100分，各模块的权重占比及竞赛时间，如表5所示：

表3 各模块权重占比及竞赛时间

（二）样题展示

1.视觉营销

视觉营销的目的是“让人来、让人买”，网店页面的视觉效果会直接影响客户的消费行为，从而影响产品转化，如何通过视觉信息传达产生商业价值是视觉营销从业人员的必备技能。本模块竞赛内容及时纳入产业发展的新动向、新技术、新工艺、新规范，与行业、企业对视觉营销设计相关岗位的技能要求高度匹配，面向视觉营销设计、短视频剪辑与制作等相关岗位（群），以网店首页视觉营销设计、产品主图视频编辑与制作、产品详情页视觉营销设计等典型工作任务作为竞赛内容，重点考察参赛选手的网店页面设计、短视频剪辑等专业核心能力以及美学意识、版权意识、合规意识、团队协作意识等职业素养。

本模块所有任务均在竞赛平台创设的情境和构建的视觉营销设计环境中完成，赛题类型均为操作题，任务设计立足电子商务相关法律法规、行业标准及平台规范，采用结果评分方式进行评分。

2.情境创设

某某科技是一家在某主流电商平台经营数码配件相关产品的网店，请根据网店营销需求及产品定位，结合目标客户特征，分析标志、色彩、字体等视觉传达元素，对网店首页、产品主图视频、产品详情页进行视觉营销设计，增加网店页面访问深度，提高产品转化率。

3.任务设计

本竞赛模块部分样题，如下所示：

样题：PC端网店首页视觉营销设计

为了吸引更多客户进店浏览、消费，网店计划推出“星界折上折”活动，并重新对PC端网店首页进行视觉设计，提前营造活动氛围。对此，需要为网店设计1张店招图片，并以录音笔、智能手表、外置声卡、分线器等4款产品为基础，选择其中的一款产品设计1张轮播图片。图片设计完成后，需要对PC端网店首页进行布局及整体设计，达到增加页面浏览深度、提高网店曝光量的效果。

PC端网店首页视觉营销设计相关素材：4款产品图片素材、4款产品介绍文档各1份。

PC端网店首页图片设计规范：店招图片建议尺寸950*120像素；轮播图片建议尺寸1920*1080像素；图片大小3MB以内，支持jpg、jpeg、png格式。

具体任务要求如下：

• 参照样题参赛团队自行选品自行设计作品；

• 根据网店营销需求及产品定位，结合查找的设计素材，遵照店招图片的设计规范及平台规则，设计1张店招图片；

• 根据网店营销需求及产品定位，规划轮播图片展示内容，并结合给定的设计素材，遵照轮播图片设计规范及平台规则，设计1张轮播图片；

• 根据网店首页布局原则，结合消费者购物心理逻辑及PC端消费者浏览习惯，选择首页布局模块并进行合理编辑，完成PC端网店首页布局及整体设计。

十一、评分标准

表4 评分标准

（一）评分方式

1.评分方法：分为机考评分和结果评分。

2.成绩产生方法：按100分制计分，由高到低进行排名，如出现总成绩相同的情况，优先以产品详情页视觉营销设计成绩进行排名，若产品详情页视觉营销设计成绩相同则按照网店首页视觉营销设计成绩进行排名。

3.成绩审核方法：为保障成绩评判的准确性，监督仲裁组将对赛项总成绩排名前30%的所有参赛队的成绩进行复核；对其余成绩进行抽检复核，抽检覆盖率不得低于15%。如发现成绩错误以书面方式及时告知裁判长，由裁判长更正成绩并签字确认。复核、抽检错误率超过5%的，裁判组将对所有成绩进行复核。

4.成绩公布方法：记分员将解密后的各参赛队伍（选手）成绩汇总成比赛成绩，经裁判长、监督仲裁组签字，公示2小时且无异议后，公布比赛结果，将赛项总成绩的最终结果录入赛务管理系统，经裁判长、监督仲裁组长在系统导出成绩单上审核签字后，在闭赛式上宣布并颁发证书。

十二、奖项设置

本竞赛设置一等奖1名、二等奖2名、三等奖3名及激励奖若干名。